除了大华银行，不同类型的行业及机构亦正在透过举行艺术展览及艺术品收藏，为企业打造品牌形象。位于香港岛大潭水塘附近的服务式住宅阳明山庄便是一例。“阳明山庄自1989年落成，至今已经近30年，可说是已具有一定历史了，我们想透过推广会所内的艺术空间，进一步提高阳明山庄的吸引力。”
阳明山庄设计及市场部经理刘子川说。过去在宣传策略上较低调的阳明山庄，2016年来主动加强推广其位于会所的艺术藏品导赏团。负责为阳明山庄进行策展的芳草地当代艺术策展总监佛朗哥·萨瓦多里（Franco Savadori）说：“阳明山庄的创办人黄建华本身是一个艺术品收藏家，他想将自己的部份藏品放在会所，住在这里的客户亦可生活在艺术氛围中，令整个居住环境更具吸引力。”
一踏进会所大堂，迎面便坐立了两座达利的雕塑，稍一抬头，就会看到郑路的不锈钢雕塑悬浮在半空。会所内特设的艺术展览馆占地共800多平方米，放置约600件艺术品，包括青铜器、达利和朱铭等的雕塑，法国画家莫奈、马格利特、毕加索的作品，也有中国当代画家曾梵志的画作。
“住户可以预约参加一小时的导赏，我们希望在这里住的客人，不但可享用贴心的服务，更可以在充满艺术美感的氛围下生活。”
萨瓦多里这样说道。阳明山庄的走廊、客房内，亦放置了不同的艺术品。
Galerie Ora-Ora创办人及香港画廊协会创办人徐锦熹
“艺术品与奢侈品具有很强的共通性，它们都不受时间影响，同样是让人享受生活，并且令个人精神上有所提升，”香港大学商学院客席助理教授兼以诺顾问首席策略师张天秀分析，“‘强烈的风格’、‘价格高昂’，以及‘限量供应’是奢侈品的重要元素。而艺术品不只是限量供应，而且每件都独一无二，所以奢侈品牌利用艺术品作营销时，可以有效地令品牌升华。以阳明山庄做例子，作为香港老牌的高级服务式住宅，它一直走高档路线，加上艺术品的展览，有效提升整个品牌的格调。”张天秀获苏富比(微博)邀请，为画廊及客户提供市场推广讲座。
发展艺术亦是对于整个品牌的长线投资。法国珠宝商Van Cleef&Arpels在欧洲设有设计学院L’éCOLE Van Cleef&Arpels，希望培育设计人才，更于2017年3月亦于香港开办课程。同期又与著名装置艺术家罗伯特·威尔逊（Robert Wilson）合作，于香港亚洲协会举行珠宝及装置艺术展览。
“我们一直都会与不同媒介的艺术家进行合作。不一定是珠宝设计，可以是不同形式的展览，我们希望可以与大众产生共鸣和对话。”
Van Cleef&Arpels行政总裁尼古拉斯·博斯（Nicolas Bos）说，“对于品牌来说，这是一个很长远的计划，并非一时之间就可以看到成效，你不会看到销售额会立即上升，这个也不是我们预期看到的效果。我们希望可以令品牌与整个社会保持相关性，令所有人想起这个品牌，就联想起我们的艺术，而不只是消费品。”
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来源：商业周刊中文版
