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揭秘年度电影盛况奥斯卡背后的产业链(1)

2017-03-16 10:07:22    中国文化报  参与评论()人



奥斯卡,一年一度的好莱坞电影评选和颁奖典礼,堪称全球最重要的年度文化艺术盛事之一。每年,200多个国家和地区的亿万名观众通过电视转播观看颁奖盛况,各路人马从各个角度品评获得提名的影片并猜测谁会最终获奖,获奖影片和明星更会大肆占领各地媒体的娱乐头版。但这些目光所聚焦的往往都是入围电影或红毯影星。其实换个角度看,奥斯卡更是一个大产业,不但自身能大量吸金,给获奖明星和影片带来丰厚的回报,更催生出了围绕奥斯卡展开的各类业务。

吸金绝招

在奥斯卡所构筑的产业链中,声势浩大的评选和颁奖活动本身就像个吸金利器。据其主办方美国电影艺术和科学学院披露,2015年,奥斯卡奖评选及相关活动创造了1.09亿美元的收入,而花费为4265万美元,净利润达到了6635万美元,可谓暴利。

每年2月底举办的奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮,也是盈利的主要渠道。迪士尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼,为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用,如2010年的直播权价格就高达6500万美元。而ABC自然也不会白忙活一场,它同样能通过向其他国家电视台出售转播权以及插播广告赚大钱。

每年的颁奖礼大约有35分钟的广告时间,ABC用其中10分钟时间宣传自己的电视节目,其余25分钟则出售给广告商。作为每年全美收视率仅次于橄榄球超级碗的电视节目,奥斯卡的广告收费非常高昂,据了解,2016年,ABC从奥斯卡颁奖礼(包括红毯)获得了1.15亿美元的广告收入。作为对照,2016年格莱美奖和金球奖的广告收入分别为2500万美元和800万美元。

每年奥斯卡的广告价格都会根据经济环境和市场对收视率的预期而出现波动。如,在2008年的广告价格到达182万美元每30秒之后,奥斯卡颁奖礼的广告价格曾因为经济衰退和低收视率而下跌,2009年的广告报价仅130万美元每30秒。近几年又开始回升,2015年每30秒的广告费用达到了历史最高点183万美元,2016年有所回落,为172万美元。

奥斯卡主办方发现,颁奖礼的收视率往往跟获得最佳影片提名作品的受关注度有关。如果受提名的多是艺术性较强的影片,那么收视常常不佳,而如果有重磅大片获得提名,收视一般会有不错表现。如1998年,有5500万美国观众见证《泰坦尼克号》获最佳影片奖的情景,而2003年《芝加哥》获奖时,只有3300万观众观看。2008年《老无所依》获奖时,更只有3200万观众观看,直接影响了次年的广告报价。于是,为了提振奥斯卡的收视率,躲开经济危机的阴霾,2011年,奥斯卡主办方决定开始增多提名奖项,将最佳电影提名名额增加到10部,取得了不错的效果。

能给获奖者带来什么

奥斯卡主办方自己赚得盆满钵满,那么给获奖者能带来什么?

其实,奥斯卡为获奖者带来的直接收入有限,获奖者并不能获得奖金,而13.5英寸高、8磅重的小金人奖座也只是用一种金属混合物制成的,外面再镀了一层24K金。即使将奖座熔化了,里面的金子也就大约值696美元。把奖座卖给收藏者或许能赚更多,据说一些重量级奖项的奖座能轻松卖出6万美元或更多,但前提是,出售的奖座只能是1950年以前的,1950年以后的奥斯卡奖座未经美国电影艺术与科学学院同意是不能出售的。每个获奖者在领奖时都签署了一个协议承诺,如果要出售奖座,美国电影艺术与科学学院有权优先以1美元的价格回收。


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