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优衣库的逆袭 艺术让他成为日本首富(1)

2017-01-19 11:22:21  99艺术网    参与评论()人



据 Business of Business 的报道,从本月20日起,位于纽约的优衣库全球旗舰店将推出一项与艺术结合的项目——“ Art for All ”。该项目是优衣库美国与美国策展人、艺术收藏家杰弗里·戴奇(Jeffrey Deitch) 的一次跨界合作。杰弗里·戴奇曾在 2010 至 2013 年间担任洛杉矶当代博物馆(MOCA)的馆长。

杰弗里·戴奇为此次合作选定了艺术家和设计师。比如,一对售价 11.9 美元的鞋带由日本插画家加贺美健设计;标价 39.9 美元的砧板则由美国电台制作人 Starlee Kine 构想;5.9 美元的胶带则来自日本插花艺术家横尾忠则。总计出售商品种类为 65 个。此次“ Art for All ”快闪营销还将包括一系列讲座和艺术活动。“ Art for All ”的名称得源于吉尔伯特和乔治(Gilbert & George),两人以“ Art for All ”为创作信条,反对艺术的精英化,认为艺术应该为所有人所有。

从当代艺术切入,这是优衣库在多年践行的营销方式。

从2004年开始,纽约现代艺术博物馆(简称MoMA)每个周末周五下午下午4点到晚上8点都会开启“周五免费之夜”。

印有优衣库的纽约现代艺术博物馆“周五免费之夜”门票

印有优衣库的纽约现代艺术博物馆“周五免费之夜”门票

在这个时间段中,游客可以免去平日25美金的票价,免费参观博物馆。活动推出至今已经成为纽约最受欢迎的周五社交活动之一。而从2013年5月起,优衣库成为这个活动的赞助商。也就是说,两年来,每到周五,就会有成群结队的热爱艺术的人们拿着一张张标注“UNIQLO”的门票等待进场。

“纽约现代艺术博物馆是世界上我最喜欢的博物馆。优衣库旗舰店就开在第53大街,与博物馆成为邻居,我觉得十分荣幸。我希望我们可以一同发展、加深与公众的关系,也希望优衣库可以为来自世界各地的人们提供机会,前来参观这样一家领先国际的美术馆。”(优衣库掌门人CEO柳井正)

优衣库位于纽约第五大道的旗舰店 图片来自UNIQLO官网

优衣库位于纽约第五大道的旗舰店图片来自UNIQLO官网

然而,这家如此具有艺术逼格的公司曾一度面临倒闭,它曾经被日本贴上了“廉价货”“街边货”的代名词。即使2001年它进军中国国内,也以一贯“廉价”的形象示人,结果是——根本卖不出去。到了2005年底,它在北京的两家店不得不关门,剩下的7家门店也统统在亏损……

故事的转折发生在2005:

2005年,优衣库启用日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和为优衣库创意总监。他将T恤与时尚文化结合,为品牌注入时尚和艺术元素,使得优衣库重获新生。其后,优衣库开始频繁地与全球设计师和艺术家共同合作推出UT系列;借助艺术家设计UT,打着所谓多元文化的招牌,“狡猾地”地将优衣库从“地摊货”提升为“个性潮牌”。同年,优衣库重整旗鼓,第二次进军中国内地市场,大获成功。


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