越后妻有艺术三年展从2000年第一届至今共策划了6届大地艺术节,每一届艺术节都会吸引来自世界各地的艺术家前来,结合当地的自然和人文景观进行创作,共有350多组艺术家和建筑师们参与。策展人北川富朗用艺术的方式复活了这座小城,使它从衰退的境地走向了繁荣,从无人喜爱的小城变成了旅游热门城市。
和越后妻有不一样的是,中国乌镇本身的旅游业就发展得不错,而国际艺术展的加入使这座小镇更加繁荣,并且增加了乌镇的文化性。在2016年乌镇举办的首届乌镇国际当代艺术展中,邀请了包括玛丽娜·阿布拉莫维奇、达明·赫斯特、荒木经惟、弗洛伦泰因·霍夫曼、隋建国等,展览的艺术家阵容堪称豪华。作为主策展人的冯博一对这次工作的总结是“还可以”,他也坦承在实验性、学术性、话题性上,该艺术展是有所欠缺的。
不过从旅游的角度来说,乌镇艺术展还是比较成功的,参观的观众大概有两类,一类是来旅游的,正好赶上了艺术展,还有一部分是专程来的,有些艺术学院组织师生来看。冯博一表示,第二届可能会有大的变化,更强调实验性、社会性甚至事件性,更突出学术层面。通过此次展览可以看到,中国在艺术旅游上的潜力是巨大的。
引进艺术展览带动商业消费
如今艺术展览越来越多,形式也越来越多元化,从最初的免费观展到如今票价20元、40元、80元甚至200元;从最传统的架上艺术形式到如今新媒体艺术的快速发展,互动装置以及沉浸式艺术体验已成为人们生活休闲的一部分。其中,展览发展速度最快的要数上海了。
在过去,艺术展对于普通人来说难免有些望洋兴叹,它们大多在博物馆、艺术馆或美术馆举办,室内装饰高雅,参观者也多为一些艺术家或从事艺术工作的相关人士。随着近几年艺术展览的不断发展和城市公共空间的扩大,艺术与普通人的界限也逐渐模糊。之前,上海K11举办的莫奈特展大获成功之后,在商业空间举办艺术展的方式就流行开来。
数据显示,K11举办的莫奈特展中,52件印象派大师作品的展出给K11带来很大变化,2014年3月至6月为期3个月的莫奈特展观展总人数超过40万人次,展览期间K11的人流量比春节黄金周上升40%,商场的营业额也增长了30%,并推动商业租金提升70%,而同期办公租金涨幅仅为30%。2015年11月的销售数据仍是增长态势。展览方的收入不只有门票,还包括近800种与特展相关的衍生品,其展览衍生品种类接近800种,而几乎所有逛完莫奈展的顾客都会前往艺术商店购买纪念品,衍生品收入超过门票收入,达到3960万元,占总收入的43%。