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这家博物馆为啥能刷爆外国人的朋友圈

2018-01-10 10:02:41    新浪收藏  参与评论()人



编者按:当艺术和创意遇见社交媒体会产生什么样的化学反应?如何让“王谢堂前燕”一般的高雅艺术,进入“寻常百姓家”?在社交媒体全面融入生活的今天,如何让展览与游客更好地互动,如何运用社交媒体为展览造势,如何用最新潮的方式促进“高冷艺术”的普及等问题在本文都将有所讨论。

2016年,冰淇淋博物馆在纽约开馆,街对面就是惠特尼美国艺术博物馆。当时与其说冰淇淋博物馆要和惠特尼美国艺术博物馆争奇斗艳,还不如说它只不过是人们好奇心驱动下的产物。冰淇淋博物馆的墙被刷成柔和的粉红色,有个屋子里的冰淇淋像吊灯一样挂着。馆内还有个冰淇淋三明治秋千和喷水池。就连博物馆创始人玛丽莉丝·波恩(Maryellis Bunn)和马尼什·沃拉(Manish Vora)也经常穿着粉色泡泡糖形状的服装在馆内活动,仿佛他们自己也是展品。

一年以来,冰淇淋展览到过三个城市,冰淇淋博物馆已经刷爆了Instagram(Instagram是美国一款支持iOS、Windows Phone、Android平台的移动应用,允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆,选择图片的滤镜样式,一键分享至脸书、推特或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照,作为一款轻量级但十分有趣的App,Instagram 在移动端融入了很多社会化元素,包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等。译者注)。24万多人关注了博物馆主页,无数人在自己的空间里晒了在博物馆拍的照片(Instagram没有显示某地具体有多少张照片分享到了空间上,但是有66000多张照片都@了冰淇淋博物馆)。这些在Instagram上的分享让大家对冰淇淋博物馆心向往之:在纽约,单价18$的300000张门票开售5天之后售罄;上个月在旧金山站,即使票价涨到了38$一张,90分钟之内接下去六个月的门票也被好奇的游客一扫而空。

波恩认为Instagram对自己开设和运营这个博物馆并没有很重大的影响,她说:“我不觉得社交媒体驱动着我们做事。”但是我们很难跳过Instagram,我们还是要承认一连串在Instagram的分享是博物馆大受欢迎的部分原因

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