文物实力卖“萌”圈粉无数
文化遗产类电视节目的“神话”还在继续,“央爸”放出了2018年的开年大招——央视纪录频道的《如果国宝会说话》开播了!当纪录片开始追“潮流”,当高冷文物变得“不正经”,当严肃的央视开始卖萌,种种不可思议的事件放在一起,会产生怎样的化学反应?这次,从节目的海报到文案,充满了浓浓的真人秀综艺的自黑和自嗨,却拿到了让其他综艺节目汗颜的豆瓣9.4的高分!它没有《国家宝藏》的明星加持,只能从文案到包装形式上下工夫,让文物自带话题量。就如节目网络化的营销口号——“充电5分钟,穿越8000年”。
从宣传海报上看,它就不是什么“正经纪录片”。三星堆青铜人像被调侃成“奥特曼”和“PART KING”,太阳神鸟金箔被定义为“美瞳”,大克鼎里煮了一鼎的饺子,甲骨文诠释了最迷人的情话“因为刻骨,所以铭心”……
开片一声“bingbing,你有一条来自国宝的留言,请查收。”然后这条时长“五分钟”的留言,采用了现在90后、00后比较喜欢的微记录的方式呈现。没有废话,就说五分钟。
如果说《国家宝藏》是戏说文物时代的开启,那么《如果国宝会说话》则开启了文物的“萌”综艺。
片中介绍的第一件国宝“人头壶”,就被刷了屏。因为这件文物长得太萌了。作为盛水器,这件文物最吸引人的地方,是6000多年前的工匠对其面部神情的刻画:撅起嘴角、抬起头颅、鼓起脸蛋,就像一个小孩子。不少网友还自发为它制作了专属表情包,“笑得像6000岁孩子”!
还有一件萌物叫陶鹰鼎,它是仰韶文化中唯一一件以鸟类为造型的陶器。它本身不仅有公仔玩偶一般的造型,还被配上了很有萌感的官方解说:“这是一只有着胖胖腿的鹰。”“它有一种很现代的气质,用当下的话说,就是萌萌哒、肌肉萌。”这些语言乐坏了网友,纷纷大呼:“如果这个纪录片早点出来,我的历史会满分。”现在陶鹰鼎成了网红,而“肌肉萌”也成为热词。“陶鹰鼎嘴硬三连”的图片也成了人们微信的经典表情包。
除了萌,为这些经历沧桑的文物注入了综艺感,还用了很多现代的元素,让它们越发显得“不正经”——比如兵器“钺”,就变成一双眼珠滴溜溜乱转的大方脸;神人兽面纹用上了动画效果,这一动就动出了槽点,“它到底是在打碟还是在开摩托”?除了官方卖萌,《如果国宝会说话》每集结尾都会来点抒情语,比如已经被网友视为金句的:“六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。”
本报记者 张洁
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